侵權(quán)糾紛，屢次重演

“德沃微商”附屬于香港德沃時(shí)興國(guó)際控股有限公司，據(jù)悉，這是一家集醫(yī)療美容、時(shí)興美容為一體的現(xiàn)代化企業(yè)。深圳沃爾沃生物科技有限公司是德沃微商的運(yùn)營(yíng)主體，成立于2013年9月7日，法定代表人鐘祥林，股東缺乏志強(qiáng)（大股東）、鐘祥林。在德沃微商的管理層方面，據(jù)官網(wǎng)顯示，德沃美學(xué)集團(tuán)開創(chuàng)人兼董事長(zhǎng)為余志強(qiáng)（別稱“余大大”）；德沃美學(xué)集團(tuán)首席產(chǎn)品規(guī)劃師、香港德沃時(shí)興國(guó)際集團(tuán)總經(jīng)理為李怡雯。

另外一家名為上海恒奢商貿(mào)有限公司的企業(yè)也與德沃微商關(guān)聯(lián)親密，該公司為群眾號(hào)“新德沃”的認(rèn)證主體，成立于2012年12月13日，法定代表人李永平，股東有李永平（大股東）和莊美珍。值得留意的是，據(jù)企查查顯示，在過去這些年間，上海恒奢商貿(mào)有限公司因“企業(yè)自身未實(shí)行法定義務(wù)被限制高消費(fèi)”、“未按時(shí)實(shí)行法律義務(wù)被法院強(qiáng)迫執(zhí)行”的次數(shù)早已不是一次兩次了。

（圖片來源：企查查）

回首過往，由于肖像權(quán)糾紛，該公司也曾被黃曉明、王秋紫、王希維、潘霜霜起訴過，而前文提到的深圳沃爾沃公司也未能幸免，該公司也異樣因肖像權(quán)糾紛被戚薇和李冰冰告上過法庭。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在上述這些案件中，上海恒奢商貿(mào)有限公司和深圳沃爾沃生物科技有限公司也都被法院認(rèn)定為侵犯了多位原告的肖像權(quán)，不但要對(duì)被侵權(quán)方賠禮負(fù)疚，還要賠償相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。

（圖片來源：企查查）

雖然有著如此不光榮的履歷，但這些并不阻礙德沃微商在廣告推行方面大展拳腳：“在2020年春節(jié)時(shí)期，德沃微商在19個(gè)一線城市機(jī)場(chǎng)，12個(gè)城市高鐵，展開了強(qiáng)勢(shì)的廣告宣傳，廣告累計(jì)曝光量破5億。”

消毒產(chǎn)品，治療疾病？

說到德沃微商旗下的拳頭產(chǎn)品，“佳茵益生菌”毫無疑問可以占據(jù)一席之地。但在近年來，一些宣傳資料對(duì)該產(chǎn)品的夸張包裝卻很難令人信服。比如一些推行佳茵的群眾號(hào)平臺(tái)就曾這樣引見過這款產(chǎn)品：“佳茵臨時(shí)運(yùn)用，可以治愈宮頸糜爛，平衡陰道菌群，恢復(fù)陰道安康環(huán)境，這樣的環(huán)境是不會(huì)有炎癥的。提高陰道抵抗力以及治愈才干，這就是佳茵治療宮頸糜爛的原理。一定要在這時(shí)間及時(shí)治療，不然就會(huì)演化成宮頸癌！”

其他的諸如“佳茵益生菌官網(wǎng)總代”、“佳茵益生菌總代理”、“佳茵益生菌總代招募代理商”、“佳茵益生菌招商股東”、“德沃佳茵益生菌官網(wǎng)正品集團(tuán)公司”等多個(gè)群眾號(hào)也都不約而同地以為佳茵可以預(yù)防、治療多種婦科疾病。

為了讓更多人記住佳茵的成效，群眾號(hào)“德沃夢(mèng)想家”更是直接將佳茵益生菌稱之為是“婦科炎癥的克星”；無獨(dú)有偶，群眾號(hào)“德沃酵素XEQ系列江蘇總代”也把佳茵益生菌比作是“婦科病的疫苗”。

而理想上，該產(chǎn)品全稱為“佳茵善愈菌凍干活性因子?jì)D用抑菌粉”，僅為消字號(hào)產(chǎn)品，同意文號(hào)為遼衛(wèi)消證字[2013]第0032號(hào)，實(shí)踐消費(fèi)企業(yè)為沈陽惠美仁生物制品有限公司，顯然，該產(chǎn)品僅為消毒產(chǎn)品，并非械字號(hào)產(chǎn)品或藥品。據(jù)產(chǎn)品說明書顯示，該產(chǎn)品的抑制微生物類別為“對(duì)大腸桿菌、金黃色葡萄球菌和白色念珠菌有抑制造用”，運(yùn)用范圍為“用于女性陰道和外陰的抑菌清潔”。異樣，關(guān)于該產(chǎn)品的實(shí)踐運(yùn)用范圍，全國(guó)消毒產(chǎn)品網(wǎng)上備案信息效勞平臺(tái)也僅寫有下面這六個(gè)字：“陰道粘膜抑菌”。

可見，該產(chǎn)品的實(shí)踐用途并不包括可以預(yù)防、改善乃至治療各種婦科疾病，因此，上述宣傳資料所提及到的“治愈宮頸糜爛”等成效清楚觸及醫(yī)療作用，對(duì)此，我國(guó)《廣告法》第十七條的規(guī)則，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，制止其他任何廣告觸及疾病治療功用，并不得運(yùn)用醫(yī)療用語或許易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混雜的用語。

案例不時(shí)，曾遭處分

但是，為了證明該產(chǎn)品確實(shí)有相應(yīng)的成效，官方群眾號(hào)“新德沃”還經(jīng)過圖片的方式曬出過相關(guān)案例，以產(chǎn)品受益者的身份為該產(chǎn)品的作用言傳身教，并經(jīng)過文字的方式停止說明：“佳茵益生菌，為女性而生，它的研提問世，挽救了萬千女性的難言之隱。佳茵改善了困擾她們多年的婦科疾病，還給她們正常的生活。自上市以來，佳茵*紀(jì)錄屢創(chuàng)新高，目前*已高達(dá)2億盒！”

在其他平臺(tái)于網(wǎng)上對(duì)外地下的宣傳資料中，各種案例也是層出不窮。

這些案例的出現(xiàn)，還將觸及運(yùn)用他人名義保證或以暗示方法使人曲解其成效的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得運(yùn)用他人名義保證或許暗示產(chǎn)品成效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或許暗示具有醫(yī)療作用的，夸張功用、虛偽宣傳或許其他容易給消費(fèi)者形成曲解的，違犯相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛偽宣傳。

理想上，早在2018年，上海恒奢商貿(mào)有限公司就曾因廣告違法行為收到過徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局開出的罰單。據(jù)相關(guān)處分決議書顯示，當(dāng)事人從2018年7月至案發(fā)，在其公司微信群眾號(hào)“愛澤雨林”運(yùn)用有“愛澤雨林，國(guó)際*純自然無添加母嬰品牌”等宣傳用語。當(dāng)事人在愛澤雨林澳洲茶樹純露未上市銷售且市場(chǎng)上曾經(jīng)存在其他品牌的“純自然無添加”澳洲茶樹純露的狀況下，為提早到達(dá)宣傳效果，運(yùn)用上述虛偽廣告用語。上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)視管理局依據(jù)有關(guān)法律規(guī)則對(duì)其作出如下處分：一、 責(zé)令中止發(fā)布廣告；二、 罰款人民幣伍萬元整。

關(guān)于近些年來圍繞著佳茵出現(xiàn)的虛偽宣傳亂象，“南都鑒定評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室”也曾在相關(guān)報(bào)道中指出：早在2016年，有微商把一款具有消字號(hào)資質(zhì)的佳茵私護(hù)產(chǎn)品宣傳成治婦科病神器，宣稱該產(chǎn)品可以治療多種婦科炎癥，甚至可以對(duì)“不易受孕”也有療效，并且“無任何反作用，孕婦和哺乳期都可以運(yùn)用”。多位醫(yī)生緊急提示：“消字號(hào)”產(chǎn)品不能當(dāng)藥用。既然消字號(hào)在實(shí)踐推銷中宣傳療效，為何不直接央求為藥品準(zhǔn)字號(hào)？北京鼎臣管理咨詢有限公司總經(jīng)理史立臣向南都記者表示，與藥品準(zhǔn)字號(hào)相比，消字號(hào)產(chǎn)品審批上市更容易、時(shí)間更短、利潤(rùn)更豐厚且違法本錢更低。

除了佳茵，德沃微商旗下另外一款有目共睹的產(chǎn)品就是“玻尿酸”了。關(guān)于該產(chǎn)品，有相關(guān)PPT顯示，該產(chǎn)品所含有的成分“細(xì)胞基礎(chǔ)膽甾醇”具有抗炎成效。“抗炎”這個(gè)關(guān)鍵詞也清楚觸及到了醫(yī)療作用，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款名為“XEQ方程式 酵母玻尿酸精髓液”的產(chǎn)品的備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2020015642，顯然，該產(chǎn)品只是國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品。

對(duì)此，《化妝品標(biāo)簽管理方法》嚴(yán)厲制止各類明示或暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的標(biāo)注行為。因此，上述宣傳資料對(duì)其產(chǎn)品所含成分的包裝也能夠違犯了《廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)“商品的功用、功用、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)錢、消費(fèi)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或許效勞的內(nèi)容、提供者、方式、質(zhì)量、價(jià)錢、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或許效勞有關(guān)的許愿等信息與實(shí)踐狀況不符，對(duì)購(gòu)置行為有實(shí)質(zhì)性影響”的規(guī)則，涉嫌構(gòu)成發(fā)布虛偽廣告的違法行為。

銷售形式，傳統(tǒng)微商

關(guān)于形式，據(jù)經(jīng)銷商阿青（化名）引見，德沃微商是傳統(tǒng)微商，代理商的利潤(rùn)來源基本上就是差價(jià)利潤(rùn)和批發(fā)利潤(rùn)，沒有其他的各種獎(jiǎng)金。德沃微商目前銷售的產(chǎn)品主要有“佳茵”和“玻尿酸”，對(duì)應(yīng)的區(qū)分是不同的產(chǎn)品價(jià)錢表。佳茵：

玻尿酸：

（*初級(jí)別為總代，拿貨300箱起）

阿青還表示，成為德沃的代理之后，還擁有了賣課的資歷，課程內(nèi)容關(guān)于短視頻教學(xué)，這也是德沃微商進(jìn)入4.0時(shí)代后推出的一個(gè)形式。課程的價(jià)錢是980元，德沃的代理商賣出一個(gè)課程就能賺大約400元的學(xué)費(fèi)，不同的代理級(jí)別對(duì)應(yīng)的收益也是如出一轍。值得一提的是，買下課程成為學(xué)員之后也并沒有賣課的資歷，只要成為代理才有資歷做課程推行。

眼下，在騰訊靈鯤金融風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管平臺(tái)當(dāng)中，“德沃青蘋果”（青蘋果是德沃微商旗下的一支團(tuán)隊(duì)）這個(gè)關(guān)鍵詞已被標(biāo)志了1955次，雖然標(biāo)志類型為“暫未發(fā)現(xiàn)定性的相關(guān)報(bào)道”，不過主要標(biāo)簽有“開展下線拉人頭”的字樣。

在本篇報(bào)道中，我們了解到了德沃微商旗下的中心產(chǎn)品能否在相關(guān)宣傳資料中存在過度包裝的現(xiàn)象，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是在德沃微商4.0時(shí)期推出的“纖美暢優(yōu)”究竟是一款怎樣的品牌，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。

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